Landrover

12/03/2012

In de herfst van 2010 startte Land Rover ‘Pulse of the City’, de  wereldwijde lanceringscampagne van de Range Rover Evoque. Tientallen kunstenaars gingen met een Evoque wireframe aan de slag om een ingreep in hun stadslandschap te doen. Op Art Brussels krijgt de wireframe haar eindbestemming met een installatie van Wim Tellier.

Om de eerste Range Rover die specifiek voor de stad ontworpen werd een gepast internationaal lanceringsplatform te geven, introduceerde Land Rover in de herfst van 2010 een internationale interactieve campagne rond het thema ‘Pulse of the City’. Deze campagne werd gedragen door ‘city shapers’, mensen die in hun stad een beslissende invloed uitoefenen op de culturele en lifestyle scene. Een sleutelstuk in deze campagne is de ‘wireframe’: een levensgroot contourmodel van de Range Rover Evoque in staaldraad. Kunstenaars namen deze ‘wireframes’ creatief onder handen en plaatsen ze op strategische plaatsen in het straatbeeld van enkele wereldsteden. In Brussel personaliseerde A.F. Vandervorst een ‘wireframe’.

Ondertussen is de Range Rover Evoque niet meer weg te denken uit onze straten en krijgt de ‘wireframe’ een finale bestemming. Land Rover doet hiervoor beroep op Wim Tellier, een Belgische fotograaf die bekend is om zijn spraakmakende installaties, zoals de eerste kunstinstallatie op Antarctica. Wim Tellier zal op Art Brussels een interactieve installatie tonen waarbij de Evoque wireframe en de achtergrond in een totaalbeeld zullen versmelten.

Wim Tellier over het concept: “De eerste keer dat ik de wireframe en later de Range Rover Evoque zag, was ik dermate geïntrigeerd door de vormentaal van de wagen, dat ik verplicht werd na te denken over hoe het totaalbeeld van de wagen tot stand komt. Net deze reflectieve positie is constitutief voor een artistieke waarneming. Met mijn installatie op Art Brussels wil ik de kijker doen nadenken over hoe een beeld tot stand komt en hoe dit bepaald wordt door het standpunt dat men inneemt.”

Wim Tellier over het maken van de installatie: “De wireframe duidt enkel de contouren van de wagen aan: ik vind het bijzonder fascinerend om van de leegte van dit volume te vertrekken en daar een betekenisvolle invulling aan te geven.”.

Voor Land Rover Belux is haar aanwezigheid op Art Brussels een bekroning van een bijzonder leerrijk parcours. Isabelle Michiels, Press Officer Land Rover Belux “Het hele introductietraject van de Range Rover Evoque en de samenwerking met Wim Tellier hebben ons duidelijk gemaakt hoe zeer creatieve processen en het vinden van een unieke vormentaal gelijklopend zijn in een industriële en een artistieke context. Wim Tellier’s installatie heeft er voor gezorgd dat we op een andere, bewustere manier naar de (artistieke) werkelijkheid kijken en een nog scherper beeld krijgen van wat de specificiteit van onze eigen vormentaal is”.