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ART BRUSSELS EST LA DERNIÈRE ÉTAPE DU WIREFRAME

12/03/2012

À l’automne 2010, Land Rover inaugurait « Pulse of the City », la campagne de lancement mondiale du Range Rover Evoque. Des dizaines d’artistes se sont emparés d’un wireframe du Range Rover Evoque pour marquer divers paysages urbains de leur empreinte. Une installation de Wim Tellier à Art Brussels vient mettre un point final à la campagne belge.

À l’automne 2010, Land Rover inaugurait une campagne internationale interactive sur le thème « Pulse of the City » en vue de créer une plate-forme de lancement adaptée pour le premier Range Rover conçu spécifiquement pour la ville. Cette campagne était portée par des « City Shapers », des personnes qui exercent une influence décisive sur la scène culturelle et le lifestyle de leur ville. L’un des éléments clés de cette campagne était le « wireframe » : un modèle grandeur nature des contours du Range Rover Evoque réalisé en fil d’acier. Les artistes se sont emparés de ces wireframes avec créativité et les ont installés à des endroits stratégiques de quelques-unes des plus grandes métropoles de la planète. À Bruxelles, A.F. Vandervorst a personnalisé l’un de ces modèles filaires.

Depuis, le Range Rover Evoque s’est imposé dans nos rues et une ultime destination devrait être trouvée pour ce wireframe. Land Rover a fait appel à Wim Tellier, un photographe belge célèbre pour ses réalisations sensationnelles, notamment la première installation artistique en Antarctique. Wim Tellier exposera à Art Brussels une installation interactive qui verra fusionner le wireframe de l’Evoque et son arrière-plan en une vue d’ensemble.

Wim Tellier parle de son concept : « La première fois que j’ai vu le wireframe puis le Range Rover Evoque, j’ai été tellement intrigué par le langage des formes du véhicule que j’ai été forcé de réfléchir au cheminement suivi pour parvenir à son image globale. C’est précisément cette position réflective qui constitue la perception artistique. Par mon installation à Art Brussels, j’entends faire réfléchir le visiteur à la manière dont une image se crée et à l’influence du point de vue que l’on adopte. »

Wim Tellier parle de la réalisation de son installation : « Le wireframe matérialise exclusivement les contours du véhicule : je trouve tout particulièrement fascinant de partir du vide de ce volume pour lui donner un contenu significatif. »

Land Rover Belux considère sa présence à Art Brussels comme le couronnement d’un parcours extrêmement instructif. Isabelle Michiels, Press Officer Land Rover Belux : « L’ensemble du trajet d’introduction du Range Rover Evoque et notre collaboration avec Wim Tellier nous ont clairement prouvé à quel point des processus très créatifs et l’élaboration d’un langage formel sans équivalent se rapprochent dans un contexte industriel et artistique. L’installation de Wim Tellier nous a poussés à regarder la réalité (artistique) d’une autre manière, plus consciente, mais elle nous a aussi donné une image plus nette de ce qui fait la spécificité de notre propre langage des formes. »

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